やたら、「安全」とか「快適」とか「安心」とかをアピールする

商品、サービス、環境が多くて、

フレーズづくりにも頭を悩ます昨今である。

 

昔は（…ごめんね、おっさんで）それらの単語を不用意に使うなと

注意されたものだった。

 

 

クライアントの要望が、モノの特徴が、例え、そうであったとしても、

一旦、制作者がとどめ、考察し、腑に落としてからフレーズに仕上げていく。

そこに、関わるクライアントや担当者、もちろん制作者との

すったもんだがあり、技量も試され、ぎりぎりの納期と向かいあっていた。

（ような気がする）

 

果たして、それがクリエイティブなのかどうかはわからないが、

少なくともコピーライターと自称するプライドみたいなものを

無くさないようにと、キャリアの道をつないできた。

（ような気がする）

 

 

そんな中、クライアントと私たちの会社を仲介する営業担当から、

客が「安全」「快適」「安心」がポイントって言ってるから

それふうにまとめてね、と手がかりもないまま安易に丸投げしやがる。

 

それは、私たちに「手」を求めているのか、「頭」を求めているのか、

「楽」がしたいのか、その解釈に「頭」を悩ましてしまうのだが、

そんな担当者には、この仕事から「足」を洗えと言いたくなる、

今日この頃の私である。

 

 

きちんと自発呼吸しないと息苦しくなってくるのは、

おかれている環境のせいだけでもない。

（ような気がする）